Итак, время уходит, а солдат все еще спит, хотя собака в лес и не бежит.
Надо написать еще о работе.
Начнем с кондитерского дела. Сделать конфетку можно из чего угодно. Но чем больше я занимался сладостями, тем больше понимал, что вкусовые рецепторы у всех разные. Разные иногда настолько, что начинаешь сомневаться в собственной компетентности.
Что самое отвратительное, часто не работают даже очевидные критерии: дорого — недорого, идейно — безыдейно, профессионально — непрофессионально. Один и тот же человек может равно плеваться как от вот такой штуки, так и от вот такой. Апеллировать не к чему.
Поэтому в рекламе часто происходит подмена бизнес-целей амбициозными креативными мотивациями. Если ты создал конфетку, которую схавали коллеги, у тебя повышается рекрутинговый коэфициент. Ни для кого не секрет, как происходят рокировки кадров по агентствам. Я попробовал — очень удобно и выгодно. Денег всегда больше. Если же твоя шоколадка скорее напоминает «Белочку» — тусклая, но хорошо продается — то тебя возлюбят эккаунты и клиенты. Тоже счастье. Какждый выбирает свое.
При этом, никто не отменял простой закон: если у тебя эпический медиа-бюджет, и твой тетя Дуся будет трахать мозг в каждой рекламной паузе по 4 минуты, все рано или поздно купят то, что она тебе втрахивает. Если же бюджет маленький, надо один раз в день, но мощно, подобно Дону Хуану, сбивать консьюмеру точку фокуса. Второй неотменяемый закон: если после первой покупки у тебя длительная диарея, или ты просто не открыл ничего нового, вторая покупка если и будет совершена, то под воздействием малоконтролируемых производителем факторов.
Посидев полгода на клавесине, я понял, что обозначенные выше правила достаточно универсальны. Но не поддерживаются существующим порядком. Если речь вести о «Паре Нормальных», то они никому никуда не вперлись. Пара да пара. Песни, как песни. Клип на 3 минуты сняли в два раза дешевле, чем в «Сахаре» самый дешевый 30-секундный ролик. Идея такая себе, снято неплохо, песня хреновая. Если округлить, то все не «четверочку», вообщем, ничего. Но в момент сдачи монтажа оказывается, что денег на ротацию нет. В итоге, клип видели пара сотен случайных фанатов «М1». Знаниние «марки» стремится к нулю. Флуд в интернете заинтересовал еще пару десятков людей. Конфетки не вышло. Неконфетку никто не заметил. В то же время, нас сразу предупредили, что если перекреативить, осваивая небольшой бюджет и готовя взрыв мозга, «М1» (а решает все он) клип не возьмет.
Никорай-сан, мимаваситэ кудасай! В одном Киеве полно хороших команд, удел которых развлекать друзей в «44» просто из-за того, что для воздействия на головы меломанов нужны ресурсы. Денежные. Пресса не напишет о группе, чей клип не мозолит всем глаз, а песня не струячит из всех дырок. Мозолить и струячить без бюджета не будет. Ютюб — не выход. Крутой, но дешевый мегакреатив «М1» никогда не возьмет.
Наверняка, способы раскрутиться без денег есть. Я до них не додумался. Никто из моих искушенных в шоу-бизнесе сотрудников — тоже.
UPD: И вот еще о моем проффессионализме. Друзья только что исправили две очевидные ошибки в этом самом тексте.
