Я давно знал, что у нас нет системы знаний, понятийного аппарата, методологии. Нет рекламного образования. Рынок под завязку заполнен случайными людьми, не обладающими формальными знаниями. И это при том, что Фейсбук скоро поломается от приглашений на стратегические сессии, практические курсы и в рекламные университеты. Но это не единственное, что я понял, ввязавшись в авантюру, именуемую […]
Мне повезло. Я смог выбраться и посмотреть на всё со стороны. Целых полгода я провел в рекламном агентстве за пределами Украины, а потом – еще полгода в маркоме на клиентской стороне. В феврале 2016 я «вернулся» в киевскую рекламу. И удивился. Вокруг всё больше руководителей креативных отделов или целых агентств будто бы извиняются за то, […]
То, что я собираюсь описать, стало для меня открытием. Ну, или даже озарением. И, вероятно, одним из самых неприятных в жизни. Убивать – нормально. Как и все советские дети, я слова «герой», «защитник», «война», «убил», «ранение» и «смерть» учил вместе. Картинка, которая сопровождала эти слова – черно-белые фотографии деда, люди в одинаковой одежде с каской […]
Заботы о том, чтобы быть самым умным, привели меня в гимнастический зал для мозга. С сентября 2011 я не меньше 3-х раз в неделю провожу по 20 минут за упражнениями, которые сделали меня чуток внимательнее, быстрее и гибче. Расскажу, как. Недавно в дружеском присутствии я горестно воскликнул: «А еще я все время тупею!» Удивлению слышавших […]
11 октября 2013 для журнала Sostav.ua я порефлексировал о том, что наболело в SMM. А наболело, как всегда, настолько, что теперь и непонятно, о чем вообще речь. Для большинства украинских рекламистов и маркетологов это говорящая аббревиатура – «маркетинг в социальных сетях». Как водится, когда-то это сокращение упало на нас с развитых рынков, мы его быстро […]
Когда-то я думал, что сделать кому-то приятно — залог вечной любви. Мне повезло. Я просто люблю делать хорошее. Это эгоистический порыв — такие вещи доставляют мне удовольствие. И как-то раз меня страшно перепугала одна мысль. А вдруг вот этот вот битломан, которому я подарил завалявшиеся у меня партитуры (тогда это была редкость) подумает, что я от него […]
День рождения я праздновать уже как-то привык. И только ближе к 33-му разу я абсолютно случайно узнал, что такое Рохацу. Это праздник, который японские буддисты отмечают 8 декабря. Празднуют они день, в который Будда «перешел на тот берег», то есть просветлился. Но интересно не это. Интересно то, что японцы — странные люди — отмечают событие не тогда, […]
Золотое правило нравственности, моральный императив Канта или как там это всё... — устаревшие принципы, которые ослабляют их носителей в жестоком-жестоком мире. Вот а я никогда не верил, что это так. Хотя, естественно, не собираюсь поступать с вами ровно так, как вы хотели бы, чтобы с вами поступали. Все не слишком линейно, но об этом потом. Другой […]