Бренд

Александр КатковВы знаете, как зарабатывать. Я знаю – как разговаривать с вашим потребителем.

Если расскажете, зачем вы создали продукт, где ищете того, кто его купит, и чем вы лучше других, вы почти закончите работу над созданием бренда. Останется совсем немного.

Во-первых, всё, что вы знаете и так любите, надо будет объяснить очень коротко. Иначе ни у кого не хватит терпения понять, что вы предлагаете. Так вы сформулируете ценности вашего бизнеса через генеральное сообщение бренда. Почти всегда это одно понятное предложение.

Во-вторых, вам придется объяснить собственным сотрудникам и множеству дизайнеров, копирайтеров, таргетологов и специалистов по социальным медиа, что общего будет во всём, что говорит ваш бренд. Почему он останется собой в любых проявлениях от вывески до поста в Instgram. Что в деталях делает ваш бренд собой – надо описать в модели бренда.

В-третьих, всё это должен кто-то воплощать. Вам надо будет найти специалистов, определить KPI и поставить задачи так, чтобы бренд ожил.