Одолжение

Когда-то я думал, что сделать кому-то приятно — залог вечной любви. Мне повезло. Я просто люблю делать хорошее. Это эгоистический порыв — такие вещи доставляют мне удовольствие. И как-то раз меня страшно перепугала одна мысль. А вдруг вот этот вот битломан, которому я подарил завалявшиеся у меня партитуры (тогда это была редкость) подумает, что я от него […]

Золотое правило нравственности

Золотое правило нравственности, моральный императив Канта или как там это всё... — устаревшие принципы, которые ослабляют их носителей в жестоком-жестоком мире. Вот а я никогда не верил, что это так. Хотя, естественно, не собираюсь поступать с вами ровно так, как вы хотели бы, чтобы с вами поступали. Все не слишком линейно, но об этом потом. Другой […]

Чаевые

Не знаю... Описанный ниже эксперимент как-то уж слишком неправдоподобный. Будь я упомянутым «клиентом», я не на секунду не усомнился бы, что над моими чаевыми пытаются колдовать. Но! Должен вот что заметить. Бывает, не любишь ты какого-то человека. И молча не любишь, и другим намекаешь, как он тебе не мил, и иногда ему прям так и […]

Личная просьба

Каждый год 9 мая грустный пенсионер получает очередную пачку георгиевско-гвоздичных открыток с личными пожеланиями всех — от местных депутатов до Президента. Открытки эти абсолютно одинаковые. Несколько лет назад они стали именным и шедевры спичрайтингв  них начинаются с имени-отчества адресата. А заканчивается личными пожелания и, конечно, автографом самого пожелателя. Так же дела обстоят и со всяческими личными […]

Не смешите меня новыми медиа

Снова листал ненаши журналы о рекламе и крепко думал. Чтобы вы думали вместе со мной, перевел короткое эссе из британского Marketing. Набросал это эссе Крейг Модсли — Chief Strategy Officer из Abbott Mead Vickers BBDO. Касается оно различий между новыми и старыми медиа. Пишет слегка путано, но, как это водится, выразил за меня мои мысли. Могут […]

Каннские инновации

Из Канн я привез 10 кг журналов. Я не шучу — ровно такую разницу на весах показал мой чемодан. И знаете, во-первых, этих СМИ у нас тут вообще нет. Во-вторых, там есть кое-что интересное. Сканировать как-то неприкольно. Решил перевести. Начну с Adweek Vol. LIV, No. 23, Jun 10-16, 2013. Об инновациях. Небывалый урожай а Каннах Габриель […]

Принцип взаимности

Персонально я — ненавижу брать взаймы. Трагедия. Я буду мучаться страшно, пока деньги не отдам, или пока не забуду о том, что брал их. В общем, стараюсь не брать. То же касается любых других одолжений. В ту секунду, когда мне кто-то безвозмездно помогает, я чувствую запах подвоха, и не могу избавиться от чувства, что меня использовали. […]

О страхе

Полезное дело — изучать книги, которые еще не публиковались по-русски. Есть возможность узнать что-то, чего твои менее проворные коллеги еще не знают. Я уже многое понял о том, как люди стремятся к золотой середине и поэтому им не удается продать что-то действительно клевое. О том, почему дешевый довесок обесценивает основную покупку. И о том, как не надо использовать […]