Что главное в рекламе? Расскажу вам: творчество

Мне повезло. Я смог выбраться и посмотреть на всё со стороны. Целых полгода я провел в рекламном агентстве за пределами Украины, а потом – еще полгода в маркоме на клиентской стороне. В феврале 2016 я «вернулся» в киевскую рекламу. И удивился. Вокруг всё больше руководителей креативных отделов или целых агентств будто бы извиняются за то, […]

Что такое SMM?

11 октября 2013 для журнала Sostav.ua я порефлексировал о том, что наболело в SMM. А наболело, как всегда, настолько, что теперь и непонятно, о чем вообще речь. Для большинства украинских рекламистов и маркетологов это говорящая аббревиатура – «маркетинг в социальных сетях». Как водится, когда-то это сокращение упало на нас с развитых рынков, мы его быстро […]

О чем я узнал в Каннах

Уже 60 лет в Каннах проходит самое масштабное событие в рекламном мире -  «Международный фестиваль креативности Каннские львы». Событие длится  неделю и состоит не только из награждений преславутыми львами, но и из дестяков семинаров, форумов и рабочих сессий. Лучшие из лучших делятся своими теориями, методологиями и опытом, приобретенным за прошедший год. Это сливки рекламных знаний. […]

Ваш креатив не тем занят!

В июне 2013 MMR снова решили поделиться моими мыслями. В этот раз о креативных брифах. Креатив. Это международное словцо глубоко укоренилось в повседневной речи множества наших маркетологов и рекламистов. Означая, по сути, «творчество» оно стало приобретать разные оттенки от «бессмыслица» до «решение коммуникационной задачи». Кто же виноват в неразберихе? Креативщики? Нет. Эти ребята почти никогда […]

Digital-феникс. Смерть и перерождение

Статья, которую я написал для MMR в апреле 2012 года. С тех пор ничего не поменялось. Мы привыкли к определенной систематизации рекламного рынка. Вот, позвякивая «львами», шествуют креативные агентства полного цикла. Вот не влазят в дверь медийные мастодонты. Вот рассыпались в конфетти BTL-агентства и их двоюродные братья-ивентщики. Тут видеопродкашны, фото-студии, постовики и прочие братства. Привыкайте: […]

Каннские инновации

Из Канн я привез 10 кг журналов. Я не шучу — ровно такую разницу на весах показал мой чемодан. И знаете, во-первых, этих СМИ у нас тут вообще нет. Во-вторых, там есть кое-что интересное. Сканировать как-то неприкольно. Решил перевести. Начну с Adweek Vol. LIV, No. 23, Jun 10-16, 2013. Об инновациях. Небывалый урожай а Каннах Габриель […]

Social proof

После первой и второй глав книги об убеждении пора цитировать третью. Тем более, я всегда подзревал, что стенгазеты о пьянстве только раззадоривают желание выпить. И вообще — работает? Как вы думаете? Кстати, я стал переводить словосочетание «social proof», как «социальное доказательство», а не социальное одобрение, как мне казалось корректным раньше. В этом меня убедили друзья-специалисты. Получилось как-то коряво, но, […]

Стадный инстинкт

Недавно я процитировал первую главу одной маленькой, но очень интересной книги об убеждении, потому что мне последнее время не дает спать вопрос, что именно мотивирует  нас на самом деле. Экспериментальная социальная психология из раза в раз доказывает, что мы — твари стадные и бежим туда, куда остальные. Из первой главы сразу стало ясно, зачем на сайтах API-виджеты о том, […]