Реклама для детей

Я давно знал, что у нас нет системы знаний, понятийного аппарата, методологии. Нет рекламного образования. Рынок под завязку заполнен случайными людьми, не обладающими формальными знаниями. И это при том, что Фейсбук скоро поломается от приглашений на стратегические сессии, практические курсы и в рекламные университеты. Но это не единственное, что я понял, ввязавшись в авантюру, именуемую […]

Что главное в рекламе? Расскажу вам: творчество

Мне повезло. Я смог выбраться и посмотреть на всё со стороны. Целых полгода я провел в рекламном агентстве за пределами Украины, а потом – еще полгода в маркоме на клиентской стороне. В феврале 2016 я «вернулся» в киевскую рекламу. И удивился. Вокруг всё больше руководителей креативных отделов или целых агентств будто бы извиняются за то, […]

Что такое SMM?

11 октября 2013 для журнала Sostav.ua я порефлексировал о том, что наболело в SMM. А наболело, как всегда, настолько, что теперь и непонятно, о чем вообще речь. Для большинства украинских рекламистов и маркетологов это говорящая аббревиатура – «маркетинг в социальных сетях». Как водится, когда-то это сокращение упало на нас с развитых рынков, мы его быстро […]

О чем я узнал в Каннах

Уже 60 лет в Каннах проходит самое масштабное событие в рекламном мире -  «Международный фестиваль креативности Каннские львы». Событие длится  неделю и состоит не только из награждений преславутыми львами, но и из дестяков семинаров, форумов и рабочих сессий. Лучшие из лучших делятся своими теориями, методологиями и опытом, приобретенным за прошедший год. Это сливки рекламных знаний. […]

Каннские инновации

Из Канн я привез 10 кг журналов. Я не шучу — ровно такую разницу на весах показал мой чемодан. И знаете, во-первых, этих СМИ у нас тут вообще нет. Во-вторых, там есть кое-что интересное. Сканировать как-то неприкольно. Решил перевести. Начну с Adweek Vol. LIV, No. 23, Jun 10-16, 2013. Об инновациях. Небывалый урожай а Каннах Габриель […]

Компромисс

Занимаясь книгой с простым названием «Yes!», я уже пару раз цитировал ее авторов по поводу нашей будничной склонности к серединке. Серый наш любимый цвет, и нет в жизни места ярчилову. Тем не менее, все те же ученые утверждают, что человеческую склонность к компромиссу можно и нужно использовать во благо. И я больше не хочу видеть […]