Чаевые




Не знаю... Описанный ниже эксперимент как-то уж слишком неправдоподобный. Будь я упомянутым «клиентом», я не на секунду не усомнился бы, что над моими чаевыми пытаются колдовать. Но! Должен вот что заметить. Бывает, не любишь ты какого-то человека. И молча не любишь, и другим намекаешь, как он тебе не мил, и иногда ему прям так и […]

Личная просьба




Каждый год 9 мая грустный пенсионер получает очередную пачку георгиевско-гвоздичных открыток с личными пожеланиями всех — от местных депутатов до Президента. Открытки эти абсолютно одинаковые. Несколько лет назад они стали именным и шедевры спичрайтингв  них начинаются с имени-отчества адресата. А заканчивается личными пожелания и, конечно, автографом самого пожелателя. Так же дела обстоят и со всяческими личными […]

Не смешите меня новыми медиа




Снова листал ненаши журналы о рекламе и крепко думал. Чтобы вы думали вместе со мной, перевел короткое эссе из британского Marketing. Набросал это эссе Крейг Модсли — Chief Strategy Officer из Abbott Mead Vickers BBDO. Касается оно различий между новыми и старыми медиа. Пишет слегка путано, но, как это водится, выразил за меня мои мысли. Могут […]

О чем я узнал в Каннах




Уже 60 лет в Каннах проходит самое масштабное событие в рекламном мире -  «Международный фестиваль креативности Каннские львы». Событие длится  неделю и состоит не только из награждений преславутыми львами, но и из дестяков семинаров, форумов и рабочих сессий. Лучшие из лучших делятся своими теориями, методологиями и опытом, приобретенным за прошедший год. Это сливки рекламных знаний. […]

Ваш креатив не тем занят!




В июне 2013 MMR снова решили поделиться моими мыслями. В этот раз о креативных брифах. Креатив. Это международное словцо глубоко укоренилось в повседневной речи множества наших маркетологов и рекламистов. Означая, по сути, «творчество» оно стало приобретать разные оттенки от «бессмыслица» до «решение коммуникационной задачи». Кто же виноват в неразберихе? Креативщики? Нет. Эти ребята почти никогда […]

Digital-феникс. Смерть и перерождение




Статья, которую я написал для MMR в апреле 2012 года. С тех пор ничего не поменялось. Мы привыкли к определенной систематизации рекламного рынка. Вот, позвякивая «львами», шествуют креативные агентства полного цикла. Вот не влазят в дверь медийные мастодонты. Вот рассыпались в конфетти BTL-агентства и их двоюродные братья-ивентщики. Тут видеопродкашны, фото-студии, постовики и прочие братства. Привыкайте: […]

Каннские инновации




Из Канн я привез 10 кг журналов. Я не шучу — ровно такую разницу на весах показал мой чемодан. И знаете, во-первых, этих СМИ у нас тут вообще нет. Во-вторых, там есть кое-что интересное. Сканировать как-то неприкольно. Решил перевести. Начну с Adweek Vol. LIV, No. 23, Jun 10-16, 2013. Об инновациях. Небывалый урожай а Каннах Габриель […]

Принцип взаимности




Персонально я — ненавижу брать взаймы. Трагедия. Я буду мучаться страшно, пока деньги не отдам, или пока не забуду о том, что брал их. В общем, стараюсь не брать. То же касается любых других одолжений. В ту секунду, когда мне кто-то безвозмездно помогает, я чувствую запах подвоха, и не могу избавиться от чувства, что меня использовали. […]